Mit der Aktion „Mois du covoit’“ motivierte BlaBlaCar Daily seine Community dazu, mehr alltägliche Fahrten zu teilen und in der App fünf Erfahrungsstufen zu durchlaufen.
Um die digitalen Abzeichen auch außerhalb der App sichtbar zu machen, entwickelte BlaBlaCar Daily gemeinsam mit Hercules Merchandise eine Kollektion personalisierter Wimpel. Jedes farbcodierte Design stand für eine Stufe der Kampagne und konnte in dem Umfeld präsentiert werden, in dem Fahrgemeinschaften tatsächlich stattfinden: im Auto.
Alltägliche Fahrgemeinschaften fördern
BlaBlaCar Daily ist der auf kurze, regelmäßige Fahrten ausgerichtete Carpooling-Service von BlaBlaCar. Dazu gehören insbesondere die täglichen Wege zwischen Wohnort und Arbeitsplatz.
Vom 1. bis 30. Juni 2026 veranstaltete das Unternehmen die Aktion „Mois du covoit’“. Sie richtete sich in erster Linie an Nutzerinnen und Nutzer aus den Partnerunternehmen und Partnerregionen von BlaBlaCar Daily.
Im Mittelpunkt der Kampagne stand der persönliche Fortschritt. Die Teilnehmenden absolvierten gemeinsame Fahrten und konnten dadurch höhere Erfahrungsstufen in der BlaBlaCar-Daily-App erreichen. Sobald eine berechtigte Person ein neues Abzeichen freischaltete, nahm sie automatisch an der Verlosung der entsprechenden Kategorie teil.
Wer mehrere Stufen erreichte, erhielt mehrere Gewinnchancen. Damit sprach die Aktion sowohl neue als auch erfahrene Mitglieder der Community an, anstatt ausschließlich die aktivsten Fahrgemeinschaftsnutzer zu belohnen.
Fünf Abzeichen mit einer eigenen Identität
Die Kampagne umfasste fünf Erfahrungsstufen:
- Explorateur
- Baroudeur
- Pilier de la route
- As du covoit
- Super covoitureur
Jede Stufe besaß ein eigenes Abzeichen und eine eigene Farbe:
- Bronze für „Explorateur“
- Silber für „Baroudeur“
- Gelb und Gold für „Pilier de la route“
- Grün für „As du covoit“
- Violett für „Super covoitureur“
Gemeinsam bildeten die fünf Abzeichen eine klare visuelle Entwicklung innerhalb der Kampagne. BlaBlaCar Daily beauftragte Hercules Merchandise damit, dieses digitale System in eine zusammengehörige Kollektion physischer Wimpel zu übertragen.
Die Designs sollten auf den ersten Blick als Teil derselben Kollektion erkennbar sein, gleichzeitig aber jede Stufe klar voneinander unterscheiden. Ein gemeinsamer Aufbau sorgte für Einheitlichkeit, während die verschiedenen Farben jedem Wimpel eine eigene Identität verliehen.
Die Kampagne über die App hinaus verlängern
Die Verbindung zwischen dem Produkt und der Kampagne war unmittelbar erkennbar. Es handelte sich nicht um allgemeine Werbeartikel, auf denen lediglich das Unternehmenslogo platziert wurde. Jeder Wimpel stellte ein Abzeichen dar, das die Nutzerinnen und Nutzer in der BlaBlaCar-Daily-App entdecken und freischalten konnten.
Die Wimpel waren dafür vorgesehen, am Rückspiegel im Fahrzeuginneren aufgehängt zu werden. So brachten sie die Kampagne direkt in den Alltag ihrer Zielgruppe. Die digitalen Abzeichen erschienen auf dem Bildschirm, während ihre physischen Versionen in den für gemeinsame Fahrten genutzten Autos sichtbar wurden.
Dadurch entwickelten sich die Wimpel zu einer natürlichen Erweiterung der Kampagne. Sie verbanden das digitale Erlebnis mit einem wiedererkennbaren Produkt, ohne dafür eine zusätzliche visuelle Idee einführen zu müssen.
Ein einfaches und einheitliches Designsystem
BlaBlaCar Daily wünschte sich eine klare und reduzierte Kollektion. Einfarbige Hintergründe rückten die Abzeichen in den Mittelpunkt, während kontrastierende Umrandungen den einzelnen Designs mehr Struktur verliehen.
Alle fünf Wimpel folgten demselben visuellen Aufbau. Die Hintergrundfarbe, das Abzeichen und die Details der Ausführung wurden anschließend an die jeweilige Erfahrungsstufe angepasst.
Diese Einheitlichkeit war wichtig. Zu unterschiedliche Designs hätten den Zusammenhalt der Kollektion geschwächt. Nahezu identische Wimpel hätten es dagegen schwieriger gemacht, die Hierarchie der Stufen zu erkennen.
Die Farben schufen das passende Gleichgewicht. Wer die Abzeichen bereits aus der App kannte, konnte die Verbindung zwischen den fünf physischen Designs sofort nachvollziehen.
Warum der violette Wimpel besonders gefragt war
Das violette Abzeichen „Super covoitureur“ stand für die höchste Erfahrungsstufe in der BlaBlaCar-Daily-App. Während der Kampagne entwickelte sich der entsprechende Wimpel zugleich zum gefragtesten Modell.
Als das Interesse innerhalb der Community zunahm, bestellte BlaBlaCar Daily eine zusätzliche Produktion, die sich vor allem auf die violette Variante konzentrierte.
Die Nachfrage nach diesem Modell spiegelte seine besondere Stellung innerhalb des Abzeichensystems wider. Die fünf Stufen bildeten einen Weg, an dessen Spitze das violette Abzeichen als klares Ziel stand.
Durch die Umsetzung als physisches Produkt wurde dieser Status auch außerhalb der App sichtbar. Der Wimpel konnte genau dort präsentiert werden, wo die mit dem Abzeichen verbundenen Aktivitäten stattfanden: im Auto der Nutzerinnen und Nutzer.
Physisches Merchandise für eine digitale Community
Der Carpooling-Monat von BlaBlaCar Daily verfügte bereits über eine klare Struktur: fünf Stufen, wiedererkennbare Farben und einen konkreten Anreiz, innerhalb der App voranzukommen. Die personalisierten Wimpel griffen diese vorhandene Idee auf, anstatt der Kampagne einen beliebigen Werbeartikel hinzuzufügen.
Sie gaben den Abzeichen eine physische Form, erhöhten die Sichtbarkeit der Kampagne und passten zum Alltag der Zielgruppe.
Organisationen, die eine ähnliche Aktion planen, sollten bei der Auswahl ihres Merchandisings von der Community und dem Nutzungskontext ausgehen. Wo wird das Produkt verwendet? Wie hängt es mit der beworbenen Aktivität zusammen? Hat das Design bereits eine Bedeutung für die Menschen, die es erhalten?
Bei diesem Projekt war die Antwort bereits in der Kampagne vorhanden. BlaBlaCar Daily brachte die fünf Abzeichen und die dazugehörige Community ein. Die Wimpel gaben diesen digitalen Identitäten einen Platz im Auto.
Gestalten Sie Ihre eigenen personalisierten Wimpel
Personalisierte Wimpel eignen sich für Kommunikationskampagnen, Firmenveranstaltungen, Sportvereine, Mitgliederprogramme und Community-Aktionen.
Ganz gleich, ob Sie ein einzelnes Design oder eine abgestimmte Kollektion mit mehreren Farbvarianten benötigen: Hercules Merchandise unterstützt Sie bei der Entwicklung eines Produkts, das zu Ihrer visuellen Identität und zum vorgesehenen Einsatz passt.
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Artikel von Cédric
Mitglied des Teams von Hercules Merchandise, spezialisiert auf Merchandising für Sportvereine und Sportverbände.