Wise plante für den Sommer 2026 eine Reise nach Nordamerika anlässlich der Fußball-Weltmeisterschaft. Passend zu diesem besonderen Anlass suchte das Unternehmen nach einem Produkt, das spezifischer war als ein gewöhnlicher Werbeartikel. Es sollte eine klare Verbindung zwischen der unverwechselbaren Markenidentität von Wise und dem Fußballumfeld der Reise herstellen.
Der internationale Kontext passte besonders gut zu Wise. Das Unternehmen ermöglicht Privatpersonen und Unternehmen, Geld in verschiedenen Währungen zu senden, zu empfangen und zu verwalten. Die Weltmeisterschaft 2026, die in Kanada, Mexiko und den Vereinigten Staaten stattfindet, bildet daher einen passenden Rahmen für eine Marke, deren Tätigkeit sich über Ländergrenzen hinweg erstreckt.
Die Wahl fiel auf einen personalisierten Fußballschal. Die geplante Menge war bewusst klein. Es handelte sich nicht um einen Werbeartikel für eine breit angelegte Verteilung, sondern um ein Produkt für einen klar definierten Anlass. Entsprechend viel Aufmerksamkeit erhielten die Farben, Logos und die Übertragung der Wise-Markenidentität auf ein gestricktes Textilprodukt.
Hercules Merchandise kam ins Spiel, nachdem der Kontext und die Produktausrichtung feststanden. Die endgültige Bestellung umfasste zehn in Großbritannien hergestellte HD-Fußballschals im Standardformat von 140 × 18 cm. Vorder- und Rückseite erhielten jeweils eine eigene grafische Ausführung.
Warum ein Fußballschal zu Wise und der Reise passte
Ein Schal fügt sich ganz selbstverständlich in ein Fußballumfeld ein. Er kann getragen, mit beiden Händen hochgehalten oder für Fotos eingesetzt werden. Seine Verbindung zur Veranstaltung ist sofort verständlich und muss nicht zusätzlich erklärt werden.
Für Wise war dieses Format daher schlüssiger als ein allgemeiner Werbeartikel. Die Länge des Schals bot ausreichend Platz für den Markennamen, das charakteristische Flaggensymbol, die verschiedenen Grüntöne und ein grafisches Muster, das auch aus einiger Entfernung gut erkennbar blieb.
Der Schal musste dabei nicht wie ein Fanartikel eines bestehenden Vereins aussehen. Gute, vom Fußball inspirierte Unternehmensartikel greifen die visuelle Sprache klassischer Fanprodukte auf, ohne eine bestimmte Mannschaft zu imitieren. Bei diesem Projekt blieb die Identität von Wise eindeutig im Mittelpunkt.
Unternehmen, die ein ähnliches Projekt planen, können zwischen verschiedenen Arten von personalisierten Fußballschals wählen. Welche Ausführung am besten geeignet ist, hängt unter anderem von der Bestellmenge, dem gewünschten Detailgrad, dem verfügbaren Zeitrahmen und dem späteren Einsatz des Produkts ab.
Die Markenidentität von Wise in Strick übersetzen
Eine Markenidentität auf einen Schal zu übertragen, bedeutet mehr, als ein Logo auf einer rechteckigen Vorlage zu platzieren. Ein Motiv, das auf einem Bildschirm perfekt funktioniert, muss häufig angepasst werden, wenn es mit einzelnen Maschen und einer begrenzten Anzahl an Garnfarben umgesetzt wird.
Die Kreativ- und Markenteams von Wise prüften die Entwürfe sorgfältig. Ihre Rückmeldungen konzentrierten sich unter anderem auf das zentrale Logo, das Flaggendetail innerhalb des Zeichens, die Position der grafischen Linien und die Verwendung des hellgrünen Symbols an den Enden des Schals.
Auch die dunkelgrünen Fransen waren ein wichtiger Teil der Gestaltung. In Kombination mit dem leuchtenden Grün des Hauptdesigns griffen sie den typischen Kontrast der Wise-Marke auf und gaben dem Produkt gleichzeitig die erkennbare Optik eines klassischen Fußballschals.
Diese Entscheidungen gingen über kleinere grafische Korrekturen hinaus. Sie bestimmten, ob der fertige Schal nach der Produktion unmittelbar als Wise-Produkt erkennbar sein würde.
Auch Vorder- und Rückseite mussten als Einheit funktionieren. Auf der Rückseite wurde eine umgekehrte Farbversion des Designs verwendet. Dadurch blieb das Erscheinungsbild stimmig, unabhängig davon, wie der Schal getragen, gedreht oder vor der Kamera präsentiert wurde.
Die Möglichkeit, beide Seiten unterschiedlich zu gestalten, ist einer der praktischen Vorteile eines HD-Strickschals. Sie schafft zusätzlichen Raum für Logos, Schriftzüge und grafische Elemente, ohne dass das Design überladen wirken muss.
Eine kleine Bestellmenge mit hohen Markenansprüchen
Kleine Serien vollständig personalisierter Produkte sind häufig schwieriger zu beschaffen, als man zunächst vermuten würde. Viele Hersteller setzen bei gestrickten Artikeln hohe Mindestbestellmengen voraus. Unternehmen müssen dann entweder mehr Stück bestellen als benötigt oder auf ein Standardprodukt mit einfachem Aufdruck oder Stick zurückgreifen.
Wise plante ursprünglich lediglich vier oder fünf Schals. Die endgültige Bestellung wurde auf zehn Exemplare erhöht und entsprach damit der Mindestmenge für die gewählte Produktion in Großbritannien.
Die geringe Stückzahl machte die Gestaltung nicht weniger wichtig. Bei einem kleinen Projekt wird jedes einzelne Produkt in der Regel von Personen getragen oder verwendet, die direkt an der Reise oder dem Projekt beteiligt sind. Zudem kann jeder Schal auf Fotos oder in Inhalten rund um die Veranstaltung sichtbar werden.
Für unpersönliche oder nur ungefähr passende Werbeartikel bleibt dadurch wenig Spielraum. Auch eine Serie von lediglich zehn Exemplaren sollte mit derselben grafischen Sorgfalt entwickelt werden wie eine deutlich größere Bestellung.
Das Wise-Projekt zeigt, dass selbst eine kleine Bestellmenge ein vollständig eingestricktes Design, individuelle Farben, passende Fransen und unterschiedliche Gestaltungen auf Vorder- und Rückseite umfassen kann.
Je nach Projekt können andere Techniken besser geeignet sein. Das Sortiment an personalisierten Schals umfasst unter anderem gestrickte, gewebte und bedruckte Modelle. Die sinnvollste Ausgangsfrage lautet nicht, welches Produkt sich gerade in einem Katalog befindet, sondern wie und in welchem Umfeld es später verwendet werden soll.
Die Reaktion nach der Lieferung
Der deutlichste Test erfolgte, als das Wise-Team die fertigen Schals erhielt und auspackte.
„Ich habe die Schals gerade ausgepackt und wir LIEBEN sie! Wir haben bereits so viele Komplimente dafür bekommen. Sie sind hier ein riesiger Erfolg. Vielen Dank!“
Diese Reaktion ist besonders aussagekräftig, weil die Schals unmittelbar Aufmerksamkeit erhielten. Sie mussten weder ausführlich vorgestellt noch erklärt werden, um positive Kommentare auszulösen.
Genau darin liegt häufig der Unterschied zwischen einem Produkt, auf dem lediglich ein Logo angebracht wurde, und einem Artikel, der gezielt für seinen späteren Einsatz gestaltet wurde. Die Wise-Schals kombinierten eine sofort erkennbare Markenidentität mit einem Produkt, das selbstverständlich zum Fußballumfeld gehörte.
Das Konzept blieb einfach, war aber spezifisch genug, um nicht wie ein gewöhnlicher Werbeartikel aus einem Standardkatalog zu wirken. Farben, Material, Stricktechnik und grafische Gestaltung wurden auf denselben Anlass abgestimmt.
Das Projekt zeigt außerdem, dass eine Unternehmensaktivierung nicht immer eine ganze Produktkollektion benötigt. Für eine kleine Gruppe oder eine konkrete Reise kann ein einziges, sorgfältig ausgewähltes Produkt stimmiger wirken als mehrere Werbeartikel ohne klaren Zusammenhang.
Ein Produkt für einen klar definierten Anlass
Die personalisierten Fußballschals von Wise wurden für einen eindeutig festgelegten Kontext entwickelt: eine Reise nach Nordamerika im Zusammenhang mit der Fußball-Weltmeisterschaft.
Die begrenzte Stückzahl, die britische Produktion, die dunkelgrünen Fransen, die umgekehrte Gestaltung der beiden Seiten und die genaue Platzierung der Markenelemente ergaben sich direkt aus diesem Einsatzbereich.
Das Ergebnis war weder als dauerhaftes Fanartikel-Sortiment noch als massenhaft verteiltes Unternehmensgeschenk gedacht. Es handelte sich um einen gezielten Veranstaltungsartikel, der die Identität von Wise in ein Produkt übersetzte, das unmittelbar mit Fußball verbunden wird.
Für Unternehmen, die ein vergleichbares Projekt vorbereiten, sollte die erste Frage daher nicht nur lauten: „Auf welchen Produkten können wir unser Logo platzieren?“ Sinnvoller ist häufig die Frage, welches Produkt bereits auf natürliche Weise zum Umfeld der Veranstaltung gehört.
Bei einem Fußballprojekt stellt ein personalisierter Schal diese Verbindung besonders direkt her.
Vereine, Unternehmen und Agenturen, die ein ähnliches Projekt in kleiner oder größerer Stückzahl umsetzen möchten, können Hercules Merchandise kontaktieren, um den vorgesehenen Einsatz, die grafischen Anforderungen und die möglichen Produktionsarten zu besprechen.
Artikel von Gilles
Gründer von Hercules Merchandise und Spezialist für personalisierte Sportartikel für Vereine und Organisationen.