Der Wiederaufstieg von St Johnstone FC in die höchste schottische Spielklasse verdient definitiv Anerkennung. Der Club aus Perth sicherte sich den William Hill Championship Titel mit einem 2:0-Auswärtssieg gegen Dunfermline Athletic und kehrt damit zurück in die Scottish Premiership – ein Erfolg, an den sich die Saints-Fans noch lange erinnern werden.
Für Hercules Merchandise war dies gleichzeitig der perfekte Moment, um auf eine Partnerschaft zurückzublicken, die den Verein in einer wichtigen Entwicklungsphase begleitet. Wir arbeiten mit St Johnstone in einer Zeit zusammen, in der der Club seinen Retail-Bereich weiter ausbaut und das Sortiment im Fanshop kontinuierlich erweitert.
Unsere Zusammenarbeit umfasste verschiedene Bereiche im Fußball-Merchandise, darunter personalisierte Fußballschals, Mützen, Schlauchschals, Tassen, Anstecknadeln, Schlüsselanhänger, Caps sowie saisonale Produktideen. Bei all diesen Projekten war das Ziel immer klar: Die Produkte mussten sich nach St Johnstone anfühlen. Das Royalblau musste stimmen. Wappen und deren Abzeichen mussten exakt umgesetzt werden. Und die Produkte mussten für einen echten Fanshop mit echten Supportern funktionieren.
Der Wiederaufstieg von St Johnstone und ein Verein im Wandel
St Johnstone FC ist einer dieser Vereine, bei denen die Verbindung zur Stadt kaum vom Fußball zu trennen ist. Der Club beschreibt sich selbst mit dem Motto „One Club. One City. One Community“, was perfekt beschreibt, welchen Stellenwert die Saints in Perth haben. Der McDiarmid Park ist nicht nur ein Stadion für Spieltage, sondern der Ort, an dem Fanshop, Matchday-Erlebnis und Vereinsidentität zusammenkommen.
Der Titelgewinn 2025/26 war eine starke Antwort auf den Abstieg der Vorsaison. Für Clubs, die in eine neue Liga aufsteigen, wird auch der Retail-Bereich schnell Teil der Gesamtplanung. Dauerkarten, Trikots, Fanshop-Produkte, Hospitality und Matchday-Erlebnisse müssen die neue Dynamik rund um den Verein widerspiegeln.
Merchandise entscheidet zwar keine Spiele auf dem Platz, hilft aber dabei, die Emotionen einer Saison in den Alltag der Fans zu transportieren. Genau deshalb war der Zeitpunkt der Partnerschaft mit St Johnstone besonders passend.
Fußball-Merchandise rund um einen echten Fanshop
Die Zusammenarbeit mit St Johnstone begann sehr praxisnah. Der Club übernahm seinen Fanshop wieder selbst und suchte nach Wholesale-Partnern, die diesen Schritt unterstützen konnten. Dadurch hatte das Merchandise-Projekt von Anfang an einen klaren Fokus.
Es ging nicht darum, einen einzelnen Schal oder ein kurzfristiges Werbeprodukt zu produzieren. Ziel war es, ein Sortiment aufzubauen, das sich natürlich in den vereinseigenen Retail-Bereich einfügt.
Aus unserer Erfahrung im Bereich Sport-Merchandise funktionieren die besten Retail-Kollektionen meist durch eine Kombination aus klassischen Kernprodukten und einigen spezielleren Artikeln. Für St Johnstone wurden Schals schnell ein zentraler Bestandteil dieser Mischung. Sie sind sichtbar, praktisch, eng mit Fußball verbunden und für Fans sofort verständlich.
Für Vereine, die ein ähnliches Sortiment planen, sind personalisierte Fußballschals oft der natürliche Ausgangspunkt. Von dort aus lässt sich das Sortiment um Kopfbedeckung, Accessoires und saisonale Produkte erweitern – je nach Timing, Budget und Nachfrage der Fans.
Von klassischen Blockstreifen-Schals bis zu Schals im Tartan-Muster
Eines der interessantesten Feedbacks aus dem Projekt kam, nachdem die ersten Produkte im Verkauf waren. Laut Club gehörten vor allem die Blockstreifen-Schals und die Schals im Tartan-Muster zu den beliebtesten Artikeln im frühen Verkaufszeitraum. Solche Rückmeldungen sind besonders wertvoll, weil sie direkt aus dem Fanshop kommen – und nicht nur aus einem Designprozess.
Der Blockstreifen-Schal funktionierte, weil er sich stark an klassischen Fußballschal-Designs orientierte: direkt, wiedererkennbar und leicht tragbar. Der Tartan-Schal brachte zusätzlich einen lokalen Bezug mit hinein, was perfekt zu einem schottischen Club mit starker regionaler Identität passte.
Für Vereine und Agenturen ist das eine gute Erinnerung daran, dass Fan-Merchandise nicht unnötig kompliziert sein muss. Ein starker Schal, eine gute Mütze und einige hochwertige Accessoires können oft effektiver sein als ein riesiges Sortiment ohne klare Richtung. Das Produkt muss zuerst zum Club passen.
Warum Royalblau und Vereinswappen-Details entscheidend waren
Farben spielten bei den Projekten mit St Johnstone eine zentrale Rolle. Unterschiedliche Produkte geben Farben unterschiedlich wieder. Ein gestrickter Schal, eine Cap, ein Schlauchschal oder eine bedruckte Tasse reproduzieren denselben Farbton nie exakt identisch. Materialien, Garne, Stoffstrukturen und Druckverfahren beeinflussen das Ergebnis.
Für den Club selbst ist die Frage aber viel einfacher:
Sieht es nach unserem Blau aus?
Bei St Johnstone war das Royalblau nicht einfach nur eine Designentscheidung, sondern ein wichtiger Teil davon, dass sich die Produkte für Saints-Fans authentisch anfühlen. Als ein Cap-Muster zu grau wirkte, wurde gemeinsam nach einem Material gesucht, das den gewünschten Blauton besser wiedergibt. Wenn ein Schal das typische Royalblau der Fans brauchte, wurde das Design vor Produktionsstart entsprechend angepasst.
Dasselbe galt für die Genauigkeit des Club-Wappens. Der Verein und seine Kreativpartner achteten sehr genau auf Badge-Details, Wappenfarben und darauf, wie die Produkte später physisch wirken würden. Fans kennen vielleicht nicht die technischen Produktionsprozesse – aber sie merken sofort, wenn Farben oder Logos nicht richtig wirken.
Dieses Prinzip gilt längst nicht nur für Schals. Vereine, die ein breiteres Sortiment planen, sollten genau überlegen, wie Farben und Wappen auf Caps, Mützen, Wimpeln und Accessoires umgesetzt werden.
Fanprodukte rund um wichtige Retail-Momente planen
Die Projekte mit St Johnstone waren außerdem eng an reale Fanshop-Zeitpunkte gekoppelt. Saisonale Produkte wie Weihnachtssocken oder Christbaumkugeln wurden diskutiert, ebenso die Frage, ob bestimmte Produkte rechtzeitig zum Weihnachtsgeschäft verfügbar sein könnten.
Fußball-Merchandise funktioniert am besten, wenn es rund um Momente geplant wird, auf die Fans ohnehin achten. Aufstieg, Saisonstart, Weihnachten, Trikot-Releases, Pokalläufe, Jubiläen oder lokale Events schaffen oft die stärksten Verkaufsphasen.
Für St Johnstone markiert der Wiederaufstieg in die Premiership nun das nächste große Kapitel. Die Fans blicken auf neue Gegner, größere Spieltage und eine frische Saison in der höchsten Liga. Genau deshalb werden Schals, Mützen, Geschenkartikel und kleinere Fanprodukte für den Fanshop jetzt noch relevanter.
Glückwunsch an St Johnstone FC
Das gesamte Team von Hercules Merchandise möchte St Johnstone FC herzlich zum Gewinn der Championship und zur Rückkehr in die Scottish Premiership gratulieren. Es war großartig, das Retail-Team des Clubs in einer Phase von Wachstum, Veränderung und neuem Momentum begleiten zu dürfen.
Die Partnerschaft umfasste klassische Fußballschals, Tartan-Designs, Mützen, Caps, Schlauchschals, Anstecknadeln, Schlüsselanhänger, Tassen, saisonale Produktideen und Schaldesigns rund um die Royalblau-Identität des Clubs. Jedes Produkt hatte dabei seine eigene Rolle – die Richtung blieb jedoch immer dieselbe: Fan-Merchandise, das sich nach St Johnstone anfühlt.
Wir freuen uns darauf, die Saints wieder in Schottlands höchster Liga zu sehen. Vereine, die eigene Retail-Kollektionen, saisonale Produkte oder personalisierte Schaldesigns planen, können uns jederzeit hier kontaktieren.
Artikel geschrieben von Gilles
Gründer von Hercules Merchandise, spezialisiert auf personalisierte Sportartikel und Merchandise-Produkte für Vereine und Organisationen.